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ブランディング
デザインの概要

ブランディングとは何か？

かつて「ブランド」とは、何かと何かを分けるもの。選別させるものとしての焼印やマークの機能しかありませんでした。これは私のもの。これはあなたのもの。その選別をさせるためのマークでした。
現代の「ブランド」は意味も機能も異なります。もともとの選別的な役割から、人のポジティブな感情を想起させるものになりました。
「ブランド」の意味はあいまいで、誤解されます。その主な理由としては、ブランドとはみなさんがつくれるものではなく、みなさんに対して抱かれる他者が抱く価値のことだからです。つまり、この価値とはみなさんが何かに対して抱く主観的印象です。印象と客観的事実には異なります。印象とは流動的であいまいであり、その時の気分や他者の評価で簡単に変わり得るものと捉えてください。ブランドとしてみられるものの客観的事実と、ブランドに対していただかれる印象から想起される価値は関係がありません。

ブランド = 他者が抱く価値

私たちがこのブランドを直接的に操作することはできません。ただしブランドに対して他者が抱く価値を向上させる取り組みによって、ブランド価値をあげることができます。これがいわばブランディングというものです。

ブランディング
= ブランド価値向上の取り組み

デザインとは何か？

わたしたちの日常は多くの情報であふれています。その情報とは、誰かの手によってデザインされたものであり、たとえば家、服、電話、道、駅、建物などがありますが、これらは誰かが人が何かの問題を感じ、その問題の解決を意図してつくった造形物です。
そこでデザインとは、簡単に言い換えるとこうした情報を整理することをいいます。

デザイン = 情報整理

デザインはあまりにも情報の整理、処理の仕方に密接に関わることからこう言い切れると思います。
ではつぎに理解しておきたいのが、「情報整理とは何か？」ということですが、情報には核にあたる本質があり、そのまわりには本質でない情報が装飾のようにとりまいているというイメージを持ってみてください。
必要な情報と不要な情報。それいらないよねって情報と、それが聞きたかったという情報。抽象的に言い換えると、黒と白、静と動、ネガティブとポジティブといった対極をなす2つの情報です。デザインとはこのネガティブとポジティブを理解して、ある目的の元に情報を整理する行為なんです。

デザインという情報整理がいきとどいた情報は、客観性を帯び、ユーザー視点が入り、伝えたい情報の本質がダイレクトにユーザーに伝わる性質をおびます。

情報には、マス広告のようなユーザーに対しての向けられた一方通行のものと、ユーザー参加方のインタラクティブなものとに大別できます。
いずれにおいても情報は「コミュニケーション」のために作られたものであり、コミュニケーションにおいて大切なことは「意図を伝えること」です。相手は何をもとめて、何を考えているのか。相手視点にたち、相手の置かれた状況や心理を理解して、コミュニケーションに必要な情報を記憶しやすい形で整理することが、デザインの目的です。そしてこれが、デザインの本来の存在意義だと考えています。

ブランディング
= ブランド価値向上の取り組み

ブランディングデザイン
ツール事例

ブランディングデザインと言ってもツールは多岐にわたります。ここでは代表的なブランディングデザインの事例をご紹介します。

● ロゴ
● シンボルマーク
● コーポレートサイト
● 各種広告
● パンフレット
● パッケージ
● 空間内装
● ブランドムービー
● ブランドブック
● 郵送物（封筒・招待状）
● オンライン画像背景
● SNSアカウント
● 名刺
● 見積・請求・納品書
etc.

こうして見ていただく理解が深まると思いますが、いわばブランディングデザインとは企業とユーザーの接点に当たる視覚情報のすべてに関わってくる大切な取り組みなんです。ユーザーはこの視覚情報からブランドを好きか、嫌いかを感覚的に感じたり、ブランドの本質を読み取ったりしていきます。